每周凈循環(huán)：在一周中收聽/收看某媒介的累計或非重疊受眾.

非隨機抽樣：一種抽樣方法.即人口中的每個個體被選為樣本的概率不同.見方便抽樣,有目的抽樣, 和定額抽樣.

被動觀眾：指那些對所收看的節(jié)目內(nèi)容不加選擇的觀眾.他們的收視行為被認為是出于習(xí)慣, 如果沒有喜歡的節(jié)目, 他們可以收看任何節(jié)目.

預(yù)先占有：附屬廣播電視臺采取的行動,即用自己編排的節(jié)目取代所屬廣播電視網(wǎng)的節(jié)目.廣告商也可以以高價來預(yù)先購買特定的廣告時間.

黃金時間：指從19:00-23:00 的電視節(jié)目時段.鑒于FCC的規(guī)定, 廣播電視網(wǎng)只可以在20:00-23:00的時段內(nèi)向附屬臺加入節(jié)目.

概率抽樣：一種抽樣方法.人口中的每個人都有平等的被抽取的機會. 也稱隨機抽樣. 概率抽樣用統(tǒng)計學(xué)的推斷來說明樣本的準確性.

可推及的樣本：表示的是一種樣本質(zhì)量.即可使用該樣本來預(yù)測全體人口.

推及的受眾：根據(jù)樣本的信息,推斷在總體人口中所存在的某種受眾總量.

電視個人開機率：表示在任一時間點收看電視的觀眾總量.

定性視聽率：對受眾的數(shù)字總結(jié).不僅描述了有多少觀眾/聽眾, 還包括他們對節(jié)目的反應(yīng)(如:高興,有意思,注意,以及獲得信息).

定性調(diào)查：不依靠測量及定量方法對受眾所進行的任何系統(tǒng)性調(diào)查.例如: 小組討論和參與者觀察法.有時也指非視聽率調(diào)查,即使該調(diào)查涉及定量法(如:定性視聽率).

視聽率：最簡單的形式就是市場總體人口中收聽/收看某媒介或節(jié)目的個人或家庭所占的比例.

到達：在某特定時期內(nèi),某媒介或廣告的非重疊個人或家庭受眾的總數(shù). 有時表示為占總體人口的百分比.

重復(fù)收視：一個連續(xù)節(jié)目的觀眾收看該節(jié)目其它部分的程度.

樣本加權(quán)：一種將不同的數(shù)學(xué)權(quán)重分配給不同的樣本子群以更正這些子群的回復(fù)率.每個權(quán)重是子群占人口的比例與子群占樣本比例的比值.

抽樣誤差：在產(chǎn)生概率抽樣時由于抽樣不足而造成的數(shù)據(jù)偏差.

份額：它最簡單的形式就是收聽/收看某臺或某節(jié)目的個人或家庭在所有使用某媒介的受眾中所占的百分比.

溢出：指本地區(qū)觀眾收看非本地電視臺節(jié)目及外地觀眾收看本地節(jié)目的程度.

標準誤差：抽樣分布的標準偏差.統(tǒng)計學(xué)上用來說明從樣本預(yù)測的數(shù)據(jù)的準確性.

分層抽樣：一種概率抽樣.將人口分成相同的子群或?qū)? 再從每一層抽取預(yù)定的樣本數(shù)目. 分層抽樣可以減少由簡單隨機抽樣造成的抽樣誤差.

節(jié)目拆開編排法：一種節(jié)目編排方法.將電視節(jié)目拆開, 分成連續(xù)5天播出.電視臺通常將聯(lián)合制作的節(jié)目拆開播出.

系統(tǒng)抽樣：一種概率抽樣.以一定的間隔來從人口名單中抽取所需的樣本(如: 每隔10個人抽取一次).

目標受眾：廣告商希望廣告或媒體希望某類節(jié)目送達的任何精細劃分的受眾子群.

電話回憶訪問法：電話調(diào)查人員要求被訪者回憶他們最近的所收聽/收看的節(jié)目.通常是指前一天的節(jié)目.

電視家庭：收視率調(diào)查中常用的單位.是指任何擁有可收看的電視機的家庭, 不包括居住在集體宿舍的人.某時期平均值：在特定時期內(nèi)平均每一個時間點的受眾數(shù)量.

總體受眾：所有收看/收聽某節(jié)目達5分鐘的受眾.基本上是指長節(jié)目或小型連續(xù)劇的累計受眾.

趨勢分析：一種縱向調(diào)查.對重復(fù)獨立抽樣的結(jié)果進行比較.

非重疊受眾：一段時期內(nèi)的不同的個人或家庭受眾.

每個收視家庭的觀眾：每個電視家庭中收看某電視臺或節(jié)目的預(yù)測人數(shù).通常以人口統(tǒng)計變量進行分類.

加權(quán)樣本：如果回復(fù)率相等, 那么會提供有用信息的具有不同人口統(tǒng)計特征的個人.

加權(quán)處理：分配數(shù)學(xué)權(quán)重的過程.旨在修正未加權(quán)樣本對某些人群代表過度或代表不足的偏差.