每周凈循環(huán)：在一周中收聽/收看某媒介的累計(jì)或非重疊受眾.
非隨機(jī)抽樣：一種抽樣方法.即人口中的每個(gè)個(gè)體被選為樣本的概率不同.見方便抽樣,有目的抽樣, 和定額抽樣.
被動(dòng)觀眾：指那些對(duì)所收看的節(jié)目?jī)?nèi)容不加選擇的觀眾.他們的收視行為被認(rèn)為是出于習(xí)慣, 如果沒有喜歡的節(jié)目, 他們可以收看任何節(jié)目.
預(yù)先占有：附屬廣播電視臺(tái)采取的行動(dòng),即用自己編排的節(jié)目取代所屬廣播電視網(wǎng)的節(jié)目.廣告商也可以以高價(jià)來預(yù)先購買特定的廣告時(shí)間.
黃金時(shí)間：指從19:00-23:00 的電視節(jié)目時(shí)段.鑒于FCC的規(guī)定, 廣播電視網(wǎng)只可以在20:00-23:00的時(shí)段內(nèi)向附屬臺(tái)加入節(jié)目.
概率抽樣：一種抽樣方法.人口中的每個(gè)人都有平等的被抽取的機(jī)會(huì). 也稱隨機(jī)抽樣. 概率抽樣用統(tǒng)計(jì)學(xué)的推斷來說明樣本的準(zhǔn)確性.
可推及的樣本：表示的是一種樣本質(zhì)量.即可使用該樣本來預(yù)測(cè)全體人口.
推及的受眾：根據(jù)樣本的信息,推斷在總體人口中所存在的某種受眾總量.
電視個(gè)人開機(jī)率：表示在任一時(shí)間點(diǎn)收看電視的觀眾總量.
定性視聽率：對(duì)受眾的數(shù)字總結(jié).不僅描述了有多少觀眾/聽眾, 還包括他們對(duì)節(jié)目的反應(yīng)(如:高興,有意思,注意,以及獲得信息).
定性調(diào)查：不依靠測(cè)量及定量方法對(duì)受眾所進(jìn)行的任何系統(tǒng)性調(diào)查.例如: 小組討論和參與者觀察法.有時(shí)也指非視聽率調(diào)查,即使該調(diào)查涉及定量法(如:定性視聽率).
視聽率：最簡(jiǎn)單的形式就是市場(chǎng)總體人口中收聽/收看某媒介或節(jié)目的個(gè)人或家庭所占的比例.
到達(dá)：在某特定時(shí)期內(nèi),某媒介或廣告的非重疊個(gè)人或家庭受眾的總數(shù). 有時(shí)表示為占總體人口的百分比.
重復(fù)收視：一個(gè)連續(xù)節(jié)目的觀眾收看該節(jié)目其它部分的程度.
樣本加權(quán)：一種將不同的數(shù)學(xué)權(quán)重分配給不同的樣本子群以更正這些子群的回復(fù)率.每個(gè)權(quán)重是子群占人口的比例與子群占樣本比例的比值.
抽樣誤差：在產(chǎn)生概率抽樣時(shí)由于抽樣不足而造成的數(shù)據(jù)偏差.
份額：它最簡(jiǎn)單的形式就是收聽/收看某臺(tái)或某節(jié)目的個(gè)人或家庭在所有使用某媒介的受眾中所占的百分比.
溢出：指本地區(qū)觀眾收看非本地電視臺(tái)節(jié)目及外地觀眾收看本地節(jié)目的程度.
標(biāo)準(zhǔn)誤差：抽樣分布的標(biāo)準(zhǔn)偏差.統(tǒng)計(jì)學(xué)上用來說明從樣本預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性.
分層抽樣：一種概率抽樣.將人口分成相同的子群或?qū)? 再從每一層抽取預(yù)定的樣本數(shù)目. 分層抽樣可以減少由簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣造成的抽樣誤差.
節(jié)目拆開編排法：一種節(jié)目編排方法.將電視節(jié)目拆開, 分成連續(xù)5天播出.電視臺(tái)通常將聯(lián)合制作的節(jié)目拆開播出.
系統(tǒng)抽樣：一種概率抽樣.以一定的間隔來從人口名單中抽取所需的樣本(如: 每隔10個(gè)人抽取一次).
目標(biāo)受眾：廣告商希望廣告或媒體希望某類節(jié)目送達(dá)的任何精細(xì)劃分的受眾子群.
電話回憶訪問法：電話調(diào)查人員要求被訪者回憶他們最近的所收聽/收看的節(jié)目.通常是指前一天的節(jié)目.
電視家庭：收視率調(diào)查中常用的單位.是指任何擁有可收看的電視機(jī)的家庭, 不包括居住在集體宿舍的人.某時(shí)期平均值：在特定時(shí)期內(nèi)平均每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的受眾數(shù)量.
總體受眾：所有收看/收聽某節(jié)目達(dá)5分鐘的受眾.基本上是指長(zhǎng)節(jié)目或小型連續(xù)劇的累計(jì)受眾.
趨勢(shì)分析：一種縱向調(diào)查.對(duì)重復(fù)獨(dú)立抽樣的結(jié)果進(jìn)行比較.
非重疊受眾：一段時(shí)期內(nèi)的不同的個(gè)人或家庭受眾.
每個(gè)收視家庭的觀眾：每個(gè)電視家庭中收看某電視臺(tái)或節(jié)目的預(yù)測(cè)人數(shù).通常以人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行分類.
加權(quán)樣本：如果回復(fù)率相等, 那么會(huì)提供有用信息的具有不同人口統(tǒng)計(jì)特征的個(gè)人.
加權(quán)處理：分配數(shù)學(xué)權(quán)重的過程.旨在修正未加權(quán)樣本對(duì)某些人群代表過度或代表不足的偏差.